Анализ видеоконтента в социальных медиа

0
137

Предлагаем вашему вниманию исследование видеоконтента от Brand Analytics: количество ежедневных публикаций, популярные темы роликов и реакция аудитории.

Видео — новый тренд социальных медиа

Только в русском сегменте социальных сетей публикуют примерно 2 млн видео в день. Последние годы количество видеоконтента только растёт. Пользователи предпочитают просмотр видео чтению лонгридов. Кроме того, лайф-видео и стримы обеспечивают ощущение присутствия и причастности к происходящему, а обучающие материалы легче усваиваются в форме видео.

Видеоконтент промотируют и сами площадки: высокий приоритет показа, push-уведомления о старте трансляции, автоматическое воспроизведение при скроллинге лент. Такие меры побуждают бренды и авторов публиковать видео.

Не стоит забывать и о финансовом аспекте: теперь, чтобы снять видео не нужна студия, дорогая аппаратура или съёмочная группа. Достаточно смартфона с хорошей камерой и мобильного интернета, чтобы провести эфир.

Где больше размещают больше видео?

Лидером по количеству публикуемого контента являются Одноклассники. Основная причина этому — активная поддержка видеопубликаций самой сетью. Это позволило привлечь пользователей как к активному производству, так и к просмотру видео. Главное предпочтение аудитории — социальная тематика, набирающая максимум просмотров и комментариев.

Видеопостов в день по социальным сетям
Изображение: blog.br-analytics.ru

При этом видео так сильно полюбилось пользователям, что многие показывают практически всю свою жизнь — от готовки еды до прогулок с ребенком, от посещения лекций до приключений в отпуске.

Второе место занимает ВКонтакте. Большая часть видеоконтента тут развлекательная — кино, мультики, сериалы, стримы различных игр. Немалое место занимают и образовательные видео. Вконтакте — лидер по количеству образовательного контента. Несмотря на это, доля видеоконтента в сети в целом остается невысокой — всего 6,2 %.

Где чаще публикуют видео?

Неудивительно, что первое место занимает видеоплатформа YouTube. С другой стороны, если считать количество постов, он серьезно отстает от лидеров рейтинга.

Доля видеопостов в социальных сетях
Изображение: blog.br-analytics.ru

Facebook, как и Одноклассники, сделал ставку на промоутирование лайф-видео. Благодаря этому каждый пятый пост содержит видео. На данный момент это самый высокий показатель среди социальных сетей.

Читайте также:  Журналистка поразилась подробности данных о себе в Tinder

В англоязычном сегменте показатель еще выше — там Facebook занимает третье место в общем рейтинге по количеству видео.

В Instagram же предсказуемо лидирует фотоконтент, а видео занимает всего 9,2 % от всех публикаций.

Вовлечённость: как комментируют видео, текст и фото

Больше всего комментируют посты в Instagram — 41 % роликов имеют комментарии. При этом среднее число комментариев в два раза выше, чем к постам с фото.

ВКонтакте комментируется 5,5 % постов, содержащих видеоконтент, что значительно чаще, чем комментирование фото- и текстовых постов. В Facebook — всего 4 %. На первый взгляд разница не велика, однако если посмотреть на общее количество комментариев, заметно, что больше в этой социальной сети комментируют текстовые и фотопосты.

Доля видеопостов с комментариями в социальных сетях
Изображение: blog.br-analytics.ru

Администрация «Одноклассников» утверждает, что большая часть комментариев приходится на чаты трансляций. Просмотр таких трансляций достигает 70 миллионов в день. Однако в исследовании комментарии к трансляциям не учитывались.

Ещё несколько лет назад YouTube был не столь популярен в русскоязычном сегменте соцмедиа, но сейчас является одним из лидеров. Если смотреть исключительно на цифры, то количество видеоконтента тут в разы меньше, чем в других социальных сетях. Комментируют тут тоже не так много — всего 18 % роликов.

С другой стороны, видео YouTube переносятся во все социальные сети, где их лайкает, комментирует и репостит широкая публика. При этом тематика не имеет значения — популярностью пользуется всё.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.