The medium is the message

0
91

Если бы у медиафилософов был лозунг, то им непременно стала бы ёмкая фраза Маршалла Маклюэна «the medium is the message», в переводе на русский — «медиа — это сообщение» или «средство коммуникации является сообщением». Из-за трудностей перевода оба варианта фразы на русском языке звучат несостоятельно, поэтому часто даже в русскоязычном дискурсе звучит английский оригинал.

Медиа — это сообщение

Означает эта фраза ровно то, что означает — смысл сообщения определяется не только и не столько содержанием, сколько формой. Другими словами, выбор средства информации влияет на смысл этой самой информации.

Маршалл Маклюэн
Маршалл Маклюэн

Эта лаконичная и, на первый взгляд, очевидная, мысль Маклюэна, стала главным обоснованием для медиафилософии и медиаведения (с англ. media theory), определяющих медиа своим предметом исследования. Помимо этого, идеи Маклюэна дали толчок для развития новых направлений в смежных дисциплинах, от психологии и политологии до маркетинга и журналистики. Так, один и тот же инфоповод требует различные «оболочки» в зависимости от медиа. В Instagram необходимы яркие картинки, а в Twitter — короткие формулировки. Текст, написанный для новостного сюжета на ТВ, едва ли будет читаем в интернете, а лонгрид новостного издания вряд ли стоит дословно пересказывать на радио или в подкасте.

Понимание медиа

Маршалл Маклюэн, по праву считающийся крёстным отцом наук о медиа, высказал тезис «the medium is the message» в своей книге «Понимание медиа» в далёком 1964 году. Телевидение только набирало обороты, а идея о том, что средства коммуникации в скором будущем будут определять не только смыслы сообщений, но и весь образ жизни общества, казалась футурологической фантазией.

Помимо относительно ясного тезиса «the medium is the message», в «Понимании медиа» Маклюэн описывал и гораздо более запутанные и громоздкие концепты. Например, он попытался классифицировать медиа на «горячие» и «холодные», используя для этого весьма неочевидные и спорные критерии. Это также повлияло на то, что его работа тогда была воспринята именно как футурологический набросок, фантазия о мире технического прогресса. В 1990-е, когда стало очевидно, что фантазии оказались вполне себе точными прогнозами, наследие Маклюэна обрело второе дыхание и стало обязательной теоретической базой для всех исследователей медиа.

Читайте также:  Анализ процесса конструирования интернет-мема

The medium is the massage

Тезис «the medium is the message», высказанный Маклюэном в книге «Понимание медиа» не стоит путать с названием его книги 1967 года, созданной в соавторстве графическим дизайнером Квентином Фиоре. Труд «The medium is the massage» (обратите внимание на «massage» вместо «message») — это 160-страничный иллюстрированный «каталог эффектов воздействия» медиа. Работа является визуальной демонстрацией тезиса Маклюэна о том, как сильно средство подачи материала воздействует на его восприятие. Здесь игра слов message/massage призвана подчеркнуть этот сенсуальный эффект средства коммуникации. Медиа апеллируют не столько к рациональному, сколько к чувственному восприятию информации.

Marshall McLuhan, Quentin Fiore - The Medium is the Massage
Marshall McLuhan, Quentin Fiore — The Medium is the Massage

Похожий эксперимент с аудио-интерпретацией концепта «the medium is the massage» был реализован Маклюэном совместно с музыкальным продюсером Джоном Саймоном также в конце 1960-х годов.

Дополнительная литература:

  • Маршалл Маклюэн — Понимание медиа: внешние расширения человека.
  • McLuhan M., Fiore Q. — The Medium is the Massage: An Inventory of Effects.
  • Сайт, посвящённый творчеству Маршалла Маклюэна.

ОСТАВЬ КОММЕНТАРИЙ

avatar