Более десятка интернет-СМИ запустили рекламные объявления в социальной сети «ВКонтакте», используя тематику выборов президента России, которые состоялись 18 марта 2018 года.

Среди новостных сайтов, замеченных в использовании подобной рекламы, обнаружены сайты-агрегаторы, различные сетевые издания, зарегистрированные в качестве СМИ, новостные и информационные агентства. Помимо этого, реклама вела и на поддомен федерального СМИ Life.ru.

Примеры рекламных объявлений

Ссылки на сайты видны в рекламных объявлениях, которые были запущены в формате тексто-графических баннеров (ТГБ). Это те объявления, что видны только с десктопной версии сайта «ВКонтакте». Промозаписи (реклама в новостной ленте) обнаружить не удалось.

ТГБ ВКонтакте до выборов президента - 18 марта
Скриншоты: vk.com

СМИ запустившие рекламу

Приводим перечень интернет-СМИ, чью рекламу удалось обнаружить за прошедшую неделю:

  • Life.ru
  • Народные Новости
  • Портал Headnovosti
  • ИА «Политика сегодня»
  • Сетевое издание «ВЗГЛЯД.РУ»
  • Сетевое издание «Инфореактор»
  • Информационное агентство ИА «Байкал24»
  • Федеральное агентство новостей (Riafan.ru)
  • «Ридус». Агентство гражданской журналистики
  • Информационно-аналитическое агентство «УРА.РУ»
  • Федеральное бизнес-агентство «Экономика сегодня»
  • Российский информационно-аналитический журнал «Слово и Дело»

Остаётся неизвестным, была ли это реклама конкретного кандидата в президенты России или это лишь реклама СМИ, которые использовали актуальные инфоповоды.

Тематика объявлений

Посыл рекламных баннеров различных СМИ коррелировал друг с другом. Так, за несколько дней перед выборами пользователи ВКонтакте могли увидеть ТГБ c заголовками «Закат эпохи свалок», «Начались новые назначения», «Социальный лифт действует», «Кому командовать армией?», «В вице-мэры без блата!», «Пенсия как зарплата», «Село возродилось!», «Россия в клубе 80+».

Примеры рекламных объявлений ВКонтакте перед выборами
Скриншоты: vk.com

Все рекламные объявления вели на материалы СМИ, посвященные той теме, что поднималась в объявлениях. В этих материалах рассказывалось о деятельности действующего на тот момент президента страны (рекламные объявления показывались за несколько дней до выборов), что могло быть воспринято пользователями как агитация за определённого кандидата в президенты.

Схожие объявления

Версию одновременной рекламы СМИ, использующих общий инфоповод, делает несостоятельной тот факт, что были обнаружены рекламные баннеры, у которых полностью совпадают изображения, заголовки, рекламный текст, но доменные имена сайтов разные. Ниже представлены скриншоты данных объявлений, на которых видно, что различия присутствуют лишь в ссылках, на которые ведут данные ТГБ.

Одинаковые рекламные объявления
Скриншоты: vk.com

Неизвестно, знали ли сами представители и учредители СМИ о том, что их материалы используются таким образом. На обращение редакции сайта «Цифровой дискурс» представители «ВЗГЛЯД.РУ», информационно-аналитического агентства «УРА.РУ» и «Ридуса» не ответили.

Другой пример идентичных объявлений:

Одинаковые рекламные объявления у различных СМИ
Скриншоты: vk.com

Реклама во время и после голосования

Существует так называемый день тишины, когда предвыборная агитация запрещена. Видимо, всё-таки это не агитация, раз показ рекламных объявлений продолжился и в день голосования.

Реклама СМИ ВКонтакте в день выборов - 18 марта
Скриншоты: vk.com

Как можно заметить, риторика объявлений разбавилась информацией о ходе выборов и том, какие звёзды где и как проголосовали.

В ночь с 18 на 19 марта не все объявления были остановлены. Благодаря этому пользователи социальной сети «ВКонтакте» могли узнать, что Цискаридзе и Газманов проголосовали, «Явка бьёт рекорды», и о том, что «даже иностранные наблюдатели признают: это честные выборы».

Реклама СМИ после выборов - 19 марта
Скриншоты: vk.com

Сегодня, 20 марта, рекламные объявления продолжают показываться, но пользователям уже сообщается о «новом стандарте выборов», «абсолютно чистой победе» и о том, что европейские наблюдатели признали выборы честными.

ТГБ - итоги выборов 20 марта
Скриншот: vk.com

Комментарии специалистов

В такой неоднозначной ситуации за комментарием обратились к практикующему специалисту по политическому маркетингу и SMM.

Если подходить формально, то есть нарушения, но нужно понимать, что листовки, газеты, плакаты и другие привычные методы агитации могут висеть на улицах и через месяц после выборов. Раздолбайство исполнителей перешло из офлайна в онлайн, ничего принципиально нового в этом нет. Отмечу, что это общая проблема. Некоторые российские туристы публикуют в социальных сетях различные нарушения, которые видят в других странах, и на это никто также не обращает особого внимания.Ермолаев Виталий

Ранее на сайте «Цифровой дискурс» вышло интервью интервью с нашим собеседником, который ответил на вопросы редакции о роли и месте политического SMM.

Подборка рекламных объявлений

Читатели нашего сайта могут сделать собственные выводы, посмотрев на рекламные объявления трёх периодов (до, во время и после выборов). Скриншоты сделаны на сайте vk.com.

Реклама во «ВКонтакте» до выборов
Реклама во «ВКонтакте» во время выборов
Реклама во «ВКонтакте» после выборов (ночь с 18 на 19 марта)
Реклама во «ВКонтакте» после выборов (20 марта)

ОСТАВЬ КОММЕНТАРИЙ

Оставьте первый комментарий!

avatar